O alinhamento estratégico entre Negócio, Marca e Comunicação para Sergio Rodrigues Atelier foi fruto de um diagnóstico aprofundado que leva em consideração tanto a perspectiva dos clientes da Marca quanto à história e relação entre o mestre do design brasileiro Sérgio Rodrigues e seu aprendiz e sobrinho, Fernando Mendes. A proposta era criar uma marca que diferenciasse as peças Sergio Rodrigues desenvolvidas com exclusividade pelo designer Fernando Mendes, valorizando a história das próprias peças e seu processo de fabricação artesanal, além da parceria entre Sergio Rodrigues e Fernando Mendes.

O novo posicionamento parte da descoberta sobre o que as pessoas realmente querem: um relacionamento leve e comprometido, dure o tempo que durar. Para dar vida ao novo momento de Par Perfeito, o coração original da Marca foi ressignificado. A mágica dos algoritmos que criam conexões perfeitas de conversas e afinidades, agora ganha destaque no símbolo. Com uma linguagem mais jovem, a letra P tem protagonismo na identidade, funcionando como plataforma que une pessoas, revela pares, destaca textos e ilustrações. Universos Visual e Verbal e a Comunicação foram desenvolvidos de maneira adequada aos diferentes públicos e canais. Quebrando o paradigma de que um relacionamento sério tem que ser perfeito, a Marca se expressa através do conceito de que cada pessoa tem o seu momento e ParPerfeito o filtro certo.